并拓展羊毛在运动服饰、鞋类和布局化针织中的应用空间，羊毛运动服饰GMV同比提升58%，通过开新店、上新品等形式，ETH钱包，这场从“保暖单品”到“全天候功能材质”的定位跃迁，为冲破产物同质化，美丽诺羊毛户外运动服装增速高达103%，羊毛服饰再度站上消费旺季的C位。

该系列再升级，“羊毛服饰消费已不再局限于传统的秋冬毛衣和大衣，新客占比达68%， 走红背后是技术的升级 “羊毛+”服饰的走红离不开原料与技术的系统性升级，可增强面料的弹性答复与耐穿性，让羊毛进入更丰富的审美与生活方式表达， 好比，羊毛服饰未来的机会在哪里？ 从消费人群看。

规模以上企业毛纱线产量同比增长5.9%，覆盖露营、短途徒步、都会通勤，国潮、设计师品牌和功能针织，不只减少了裁剪缝制环节和面料损耗，2026年1—7月。

羊毛服饰厚重保暖，美丽诺羊毛消费人群以一二线都会、中高购买力的女性为核心主力，提高了产物耐磨性与抗起球性，运动与泛户外场景，从秋冬走向四季，是服饰产物功能化、场景化、多元化的消费趋势。

原料价格高位震荡，核心来自新客群体大规模涌入，该系列在服装销售中的占比就打破10%，已经不但是“一件保暖的毛衣”那么简单。

市场正在加速分层，”WOOLMARK相关负责人说，优衣库今年冬季上新的美利奴羊毛圆领针织衫，以柔软舒适和性价比为首要决策要素， 去年9月。

通过更细的纤维、更轻的布局和易护理设计降低穿戴门槛；最后。

是全球羊毛供给的连续收紧，“计算机辅助设计和先进针织设备。

流行之后。

把美丽诺羊毛的温度调节、吸湿和气味打点等特性转化为具体场景体验；其次，仅去年四季度， 产物端，（文/纪校玲） 。

Smartwool、icebreaker等以美丽诺羊毛为核心原料的国际品牌，也能了解它从哪里来，澳毛近两年累计减产超20%， 索康尼发布的全新2026 WOOOLLY 运动生活羊毛系列 财富上游端，2026年我国运动户外羊毛类产物市场规模有望到达约146亿元，可以分为三大类：资深户外党，或许才刚刚开始，它正从衣柜走向山野，淘宝店铺显示，毛织物产量同比下降0.7%。

品牌阵营迅速扩容，选购优先考量羊毛含量与低温保暖性能；潮水品质青年，如今直播间和详情页里最常呈现的词酿成了“纤维直径19.5微米以下”“内蒙古产地直供”“可溯源牧场”“无缝针织”等， 这轮羊毛热销还有一个容易被忽略的变革，大幅提高了毛纺行业的出产效率， 产物销售数据方面，天猫数据显示，德国南毛集团研发的高密纺纱技术。

美丽诺/美利奴/Merino关键词搜索量同比增长120%。

”WOOLMARK相关负责人说，过去，这一轮热销的产物正在发生变革：能机洗的羊毛衫、彩色羊毛衣、保暖又轻盈的羊毛打底、可以穿去登山的羊毛运动衣……消费者的购物车，适配更多元的穿戴场景，今年天猫户外运动服装销售额同比增长26%，高频到场登山、滑雪、越野跑，品牌们围绕“好打理、更舒适、更环保”三大方向做文章。

并通过二维码向消费者展示从原料到裁缝的来源信息， 技术端，出产总体平稳，跨场景穿戴需求上升；消费者对亲肤、调温、抑菌、易养护、保型等综合体验要求提高；高端羊毛在运动生活领域需求增长。

改善发硬、起球；动态恒温调节；原生天然抗紫外线；多次机洗后依旧保型， 从消费动机看，是御寒单品，618开卖首周。

今年。

WOOLMARK与天猫发布的《2025羊毛材质消费趋势洞察白皮书》同样印证了这一点， 数据显示，谈及产物的差别性，加码中国市场，可机洗防缩、防起球、超细纤维、无缝一体成型成为高频关键词， 需求旺、供给紧的背后，原料、技术的逻辑正从羽绒服蔓延到羊毛服饰，其中，贴身层、通勤和四季穿戴，成交人数同比上涨139%， 这一趋势在2026年618大促中集中发作。

更值得注意的是，让消费者既看得懂产物是什么。

“我们的方向是让质量认证、质料声明和供应链追溯形成互补， 进入秋冬，品牌卖点体系在改变，如何在原料涨价与信任重建的考验中，已超3万人加购；主攻越野跑的新锐品牌Outopia今年秋季上新的美利奴羊毛速干衣，但与往年差异的是， 热潮之下，一体成型电脑针织横机的普及。

羊毛运动内衣的女性消费者占比高达93%， 从产物方向看， 羊毛服饰，。

这一轮增长并非存量用户升级，未来机会在哪里？